KI-AGENTUR AUSWÄHLEN: FÜNF FRAGEN, DIE KLARHEIT SCHAFFEN

Der Begriff KI-Agentur ist nicht geschützt, und die Branche ist jung. Wer heute Angebote vergleicht, findet Anbieter mit fünfzehn Jahren Softwareerfahrung neben solchen, die vor acht Monaten aus dem Online-Marketing gewechselt sind. Aus Website und Referenzliste lässt sich dieser Unterschied kaum ablesen. Aus fünf Fragen schon.

Frage 1: Bauen Sie selbst oder verkaufen Sie weiter?

Die wichtigste Unterscheidung im Markt verläuft zwischen Agenturen, die Lösungen selbst entwickeln, und solchen, die fertige Produkte anderer Anbieter einrichten und mit Aufschlag weiterreichen. Beides kann sinnvoll sein. Problematisch wird es nur, wenn der Unterschied verschwiegen wird.

Weiterverkauf heißt: Sie zahlen für Einrichtung und Betreuung eines Produkts, dessen Funktionsumfang, Preis und Zukunft jemand anders bestimmt. Stellt der Hersteller die Software ein oder verdoppelt die Lizenzkosten, sitzt Ihre Agentur im selben Boot wie Sie. Die Probefrage lautet deshalb nicht “entwickeln Sie selbst”, darauf antwortet jeder mit Ja, sondern: Was passiert, wenn dieser Anbieter seine Preise verdoppelt? Wer selbst baut, beschreibt Ihnen einen Austauschweg. Wer weiterverkauft, verweist auf den Hersteller.

Frage 2: Wo werden unsere Daten verarbeitet?

Diese Frage entscheidet in vielen Projekten, ob eine Lösung überhaupt eingesetzt werden darf. Sie hat drei Ebenen, die oft durcheinandergeraten: Wo steht der Server, wer ist Vertragspartner, und wer darf die Daten für Modelltraining verwenden.

Ein Anbieter mit europäischem Rechenzentrum, aber Mutterkonzern und Vertragspartner außerhalb der EU, ist etwas anderes als ein Vertrag mit einem deutschen Unternehmen. Für beides gibt es Gründe, aber Sie sollten wissen, was Sie unterschreiben. Verlangen Sie den Auftragsverarbeitungsvertrag nach Artikel 28 DSGVO, bevor das Projekt startet, nicht danach.

Dass diese Frage nicht nur Juristen umtreibt, zeigt die Digitalisierungsstudie von IONOS und YouGov aus dem Frühjahr 2026: 53 Prozent der befragten deutschen Mittelständler misstrauen außereuropäischen Anbietern von KI-Tools, und für 36 Prozent ist ein Anbieter aus Deutschland oder Europa die Voraussetzung dafür, eine KI-Lösung überhaupt in Betracht zu ziehen. Wenn Ihre eigenen Kunden Ihnen diese Frage stellen, brauchen Sie eine Antwort, die über “läuft in der Cloud” hinausgeht.

Frage 3: Rechnen Sie mir den Nutzen vor?

Ein belastbares Angebot benennt, welche Arbeitszeit ein Vorgang heute kostet, wie viel davon nach der Automatisierung übrig bleibt und was die Differenz bei Ihrem Stundensatz wert ist. Diese Rechnung kann sich als zu optimistisch erweisen, aber sie ist überprüfbar und damit diskutierbar.

Vorsicht ist geboten bei Prozentzahlen ohne Bezugsgröße. Aussagen wie “80 Prozent Zeitersparnis” oder “99 Prozent Automatisierungsgrad” klingen präzise, sagen aber nichts, solange offen bleibt, worauf sie sich beziehen und wer sie gemessen hat. Fragen Sie nach der Quelle. Kommt keine, ist es Werbung.

Frage 4: Wem gehört die Lösung nach Projektende?

Automatisierungen entstehen selten als geschlossenes Produkt. Meistens sind es Abläufe, die auf einer Plattform laufen und mit Ihren Systemen verbunden sind, über Zugänge, die jemand angelegt hat. Wer dieser Jemand ist, entscheidet über Ihre Handlungsfreiheit.

Vier Punkte gehören vor Vertragsschluss geklärt: Auf wessen Konto läuft die Automatisierung, wem gehören die Zugangsdaten zu den verbundenen Systemen, liegt die Konfiguration in lesbarer Form vor, und was passiert mit Ihren Daten bei Kündigung. Eine Agentur, die darauf ausweichend antwortet, hat die Antwort bereits gegeben.

Frage 5: Fangen wir klein an?

Der Aufwand eines KI-Projekts lässt sich vorher nur grob schätzen, weil sich die Tücken eines Ablaufs meist erst beim Bauen zeigen. Deshalb ist ein erster, eng umrissener Anwendungsfall mit sichtbarem Ergebnis der ehrlichere Einstieg als ein Rahmenvertrag über zwölf Monate. Er kostet Sie wenig, wenn es nicht funktioniert, und beweist mehr als jede Referenzliste, wenn es funktioniert.

Wer Ihnen ohne Prozessanalyse einen Festpreis für ein größeres Vorhaben nennt, hat entweder Puffer eingerechnet, den Sie mitbezahlen, oder wird während des Projekts nachverhandeln.

Wann eine kleine Agentur die falsche Wahl ist

Die Fragen oben führen nicht automatisch zu einem kleinen, regionalen Anbieter. In vier Fällen sind Sie bei einem größeren Dienstleister oder einem Spezialisten besser aufgehoben, und es gehört zur Ehrlichkeit, das zu benennen.

Wenn Sie eine vertraglich zugesicherte Reaktionszeit rund um die Uhr mit Bereitschaftsdienst brauchen, weil ein Ausfall Ihre Produktion stoppt, kann ein Team von drei Leuten das nicht leisten. Wenn Ihr Bedarf in einer etablierten Branchensoftware bereits abgedeckt ist, etwa in Kanzlei-, Praxis- oder Warenwirtschaftssystemen mit eigenen KI-Funktionen, ist die Erweiterung beim Hersteller meist günstiger als eine Eigenentwicklung daneben. Wenn Ihr Einkauf Zertifizierungen wie ISO 27001 als Vergabekriterium setzt, scheiden nicht zertifizierte Anbieter formal aus, unabhängig von ihrer fachlichen Eignung. Und wenn zwanzig Standorte gleichzeitig ausgerollt werden sollen, brauchen Sie Personaldecke, nicht Nähe.

Eine kleine Agentur spielt ihre Stärke dort aus, wo ein Ablauf individuell ist, die Wege kurz sein sollen und ein fester Ansprechpartner mehr zählt als ein Support-Portal.

Warnsignale: Woran Sie eine unseriöse KI-Agentur erkennen

Die fünf Fragen oben prüfen den Anbieter im Gespräch. Diese sieben Punkte prüfen Sie schon vorher: an Impressum, Website und Angebot. Jeder Punkt endet damit, wie SEGUAI ihn erfüllt.

1. Impressum ohne greifbare Firma. Fehlt eine ladungsfähige Adresse, oder steht dort nur ein Markenname ohne Rechtsform und ohne verantwortliche Person, wissen Sie nicht, mit wem Sie einen Vertrag schließen. Bei einer GmbH oder UG gehört der Handelsregistereintrag dazu. Bei SEGUAI: SEGUAI UG (haftungsbeschränkt), Hockenheimer Str. 27, 68775 Ketsch, Amtsgericht Mannheim, HRB 757871. Die drei Geschäftsführer stehen mit Namen im Impressum.

2. Keine Menschen mit Namen und Rolle. Eine Seite, die nur „unser Team“ schreibt und niemanden benennt, macht späteren Support und Verantwortung schwer greifbar. Bei SEGUAI: Marc Hemmerich ist der zentrale Ansprechpartner in Ketsch. Sören Spohr verantwortet KI und Automatisierung, Sebastian Sipos Marke, Design und User Experience. Alle drei sind auf der Startseite und im Impressum namentlich genannt.

3. Keine nachprüfbaren Projekte. Branchenlisten und Versprechen ersetzen keine Beschreibung eines echten Ablaufs. Seriös ist, wer Ausgangslage und Lösung benennt, auch wenn der Kundenname anonym bleibt. Bei SEGUAI: Unter Projekte stehen vier Automatisierungen aus dem Alltag, unter anderem die E-Mail-Vorsortierung mit CRM-Übergabe bei einem mittelständischen Industrieunternehmen in Mannheim und die Angebotserstellung sowie der Systemabgleich bei einem Energieberatungsunternehmen aus dem Rhein-Neckar-Kreis. Kundennamen nennen wir nur mit schriftlicher Freigabe.

4. „DSGVO-konform“ als Etikett ohne Ort und Vertrag. Ohne Angabe, wo Server und Modell laufen, und ohne Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO bleibt das Wort Werbung. Bei SEGUAI: Betrieb lokal auf Ihrer Hardware oder auf Servern in Deutschland, etwa bei Hetzner oder Contabo, mit Sprachmodellen, die Daten in Europa verarbeiten. Übernehmen wir den Betrieb und verarbeiten dabei personenbezogene Daten in Ihrem Auftrag, schließen wir einen Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO. Details stehen unter Lokale KI und in der Datenschutzerklärung.

5. Prozentversprechen ohne Quelle. „70 Prozent weniger Aufwand“ oder „99 Prozent Genauigkeit“ ohne Messzeitraum und Bezugsgröße sind nicht prüfbar. Frage 3 oben gilt hier weiter. Bei SEGUAI: Was eine Automatisierung spart, rechnen wir im Angebot vor: Arbeitszeit mal Stundensatz, vorher gegen nachher. Pauschale Prozentzahlen ohne Ihre Zahlen verwenden wir nicht.

6. Standort auf der Landingpage, Sitz woanders. Eine Stadt im Seitentitel ist kein Standort. Prüfen Sie, ob Impressum und Angebotsseite denselben Ort nennen. Bei SEGUAI: Sitz und Arbeitsort sind Ketsch. Über die B36 sind wir in rund 20 Minuten in Mannheim und in etwa 25 Minuten in Heidelberg. Das steht so auf dieser Seite und im Impressum.

7. Großer Rahmenvertrag vor dem ersten laufenden Prozess. Wer ohne Prozessaufnahme ein Jahresprojekt verkauft, verschiebt das Risiko auf Sie. Bei SEGUAI: Der Einstieg ist die KI-Potenzialanalyse ab 890 € netto, mit bis zu drei Prozessen und einer Vorher-nachher-Rechnung. Danach starten wir mit einem einzelnen Vorgang. Folgt innerhalb von 60 Tagen ein Projekt, wird der Analysebetrag voll angerechnet.

Kein Warnsignal allein beweist Unseriosität, und kein Häkchen ersetzt Ihr eigenes Urteil. Wenn Sie eine vertraglich zugesicherte Reaktionszeit rund um die Uhr oder eine Zertifizierung wie ISO 27001 als Vergabekriterium brauchen, sind Sie bei einem größeren Dienstleister besser aufgehoben. Das steht oben unter „Wann eine kleine Agentur die falsche Wahl ist“ und gilt auch für uns.

Wie SEGUAI das handhabt

Wir beantworten diese fünf Fragen für uns so: Wir entwickeln die Automatisierungen selbst, auf einer Plattform mit über 1.800 fertigen Integrationen, damit der Austausch einzelner Komponenten möglich bleibt. Sie entscheiden, ob die Verarbeitung in ISO-27001-zertifizierten EU-Rechenzentren oder komplett lokal auf Ihrer Hardware läuft, bei lokalem Betrieb verlassen keine Daten Ihr Haus. Was eine Automatisierung spart, rechnen wir im Angebot vor, Arbeitszeit mal Stundensatz, vorher gegen nachher. Wir starten mit einem einzelnen Vorgang statt mit einem Rahmenvertrag.

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere Projektakten: bei einem Mannheimer Industriebetrieb die Vorsortierung des Sammelpostfachs mit Übergabe ins CRM, bei einem Energieberatungsunternehmen aus dem Rhein-Neckar-Kreis die Angebotserstellung und der Abgleich zwischen CRM und Rechnungssoftware. Kundennamen nennen wir nur mit schriftlicher Freigabe, deshalb bleiben die Akten anonymisiert.

Unser Standort ist Ketsch. Über die B36 sind wir in rund 20 Minuten in Mannheim und in etwa 25 Minuten in Heidelberg. Erstgespräch und Prozessaufnahme laufen trotzdem online, das spart beiden Seiten Zeit. Wenn Sie die fünf Fragen an uns stellen möchten, tun Sie das im Erstgespräch zur Potenzialanalyse.

Zum Weiterlesen: Was kostet KI-Automatisierung im Mittelstand? und KI DSGVO-konform nutzen, lokal oder EU-Cloud?